|
 Dalam rangka Oktober 2007 syarikat MAR yang Rujuk kajian yang mengenal pasti faktor-faktor utama yang mempengaruhi pilihan jenama kosmetik hiasan.
Hasil kajian ke atas faktor yang mempengaruhi pilihan jenama kosmetik hiasan, menunjukkan bahawa separuh daripada wanita setiap hari menggunakan jenis sekurang-kurangnya satu solek. Kebanyakan pilihan adalah kosmetik untuk mekap mata. Sebagai contoh, dalam maskara solek harian menikmati 4 daripada 5 wanita dan celak atau pensil yang digunakan oleh lebih daripada separuh daripada responden. Kurang daripada separuh daripada pembeli setiap hari menggunakan gincu atau lip gloss. Berbanding dengan semua kosmetik hiasan, rouge kurang kerap digunakan.
Semua wanita kerap membuat solek pembelian untuk menyambung semula sebelum digunakan, dan majoriti (73%) merancang untuk membeli terlebih dahulu. Tempat-tempat yang membeli solek untuk 85% daripada responden adalah rangkaian kedai khusus, kerana mereka mempunyai pelbagai produk berkualiti tinggi (L'Etoile, Il de Beaute, dll), dan separuh daripada wanita yang dikaji - pasar generalis sebagai sesuai untuk membuat pembelian bersama. Kira-kira satu perempat daripada wanita membeli kosmetik dari katalog.
Antara responden, terdapat hampir tiada pembeli, negatif yang berkaitan dengan inovasi dalam kosmetik hiasan. Kriteria utama dalam penilaian produk baru adalah penggunaan kelas pengguna kosmetik (contohnya jenama kosmetik dalam kelas tertentu).
Antara jenama yang paling popular di solek kelas "pasaran massa" telah ditandakan oleh L'oreal (24%), Maybelline (19%) dan Faktor Max (18%), dan di dalam kelas "terpilih» - Christian Dior (10%), Guerlain (9%) dan Estee Lauder (9%). Dalam bidang pemasaran rangkaian adalah syarikat-syarikat yang paling popular seperti MLM (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) dan Faberlic (13%).
Majoriti responden (90%) hampir selalu membeli produk pengeluar yang dipercayai yang sama
. The konservatif pembeli berhubung dengan jenama telah diiktiraf boleh berubah memihak kepada barang-barang yang dibeli sebelum ini dengan rakan-rakan atau saudara-mara, atau memihak kepada jenama yang lebih berprestij, dengan syarat bahawa ia tidak banyak di luar skop julat harga yang tertentu
. Pada wanita kebanyakan kes (82%) dalam pembelian jenama tertentu kosmetik memberi perhatian kepada kakitangan keselamatan maksimum (hypoallergenic, tidak melanggar bernafas semula jadi kulit, dan lain-lain
. d
. ), Ia juga kestabilan penting (50%), kerana setiap hari make-up perlu dikekalkan untuk masa yang lama
. Selain itu, bagi majoriti wanita (45%) adalah lebih penting daripada ciri-ciri kualitatif produk kosmetik, pengiktirafan jenama daripada paras harga tertentu
. Isu ini adalah penting untuk prestij jenama untuk hampir 14% daripada pembeli
. Hampir satu perempat (23%) daripada wanita yang dikaji tidak melampirkan penting kepada populariti jenama, dan memberi perhatian kepada pelbagai kualiti dan warna produk
. Di samping itu, majoriti pembeli bersedia untuk memberi satu jenama kegemaran jika tidak palet warna yang diingini produk kosmetik
. Apabila memilih solek separuh daripada wanita lebih suka gunakan untuk membeli barangan siasatan
.
Oleh itu, kajian ini memberi tumpuan kepada isu-isu penggunaan kosmetik hiasan. Dalam kategori produk yang diperiksa: maskara, pemerah pipi, bayangan mata, celak / eyeliner, menyembunyikan / serbuk, gincu / gloss bibir. Kumpulan sasaran dipilih sebagai penonton wanita berumur 20 hingga 44 tahun, dengan pendapatan untuk setiap ahli keluarga dari 500 USD, ia merupakan segmen utama produk penjagaan pelanggan untuk badan. Kajian ini telah dijalankan di Moscow antara 500 pengguna kosmetik hiasan.
Seorang wanita biasa menggunakan kosmetik hiasan - yang muda yang berumur 20-35 tahun (75%), berkahwin (41%) dan yang mempunyai kanak-kanak (60%).
Tanda yang paling popular solek ditemui L'oreal untuk "pasaran besar-besaran" dan Christian Dior untuk "terpilih". Apabila memilih wanita solek jenama tumpuan kepada komposisi keselamatan, kestabilan, ciri-ciri kualiti, warna gamut, dan pengalaman peribadi dengan menggunakan produk kosmetik tertentu
Untuk maklumat lanjut mengenai syarikat penyelidikan MAR Rujuk boleh didapati di laman web: www.marconsult.ru
|
|
|
|
|
|
